來到山東華惠新材料科技公司，大的感受是人氣旺，不論是新廠還是老廠，不論是車間還是辦公區，到處都是一個個忙碌的身影、一輛輛裝貨卸貨的大卡車、一卷卷碼放整齊的高端彩涂板。熱火朝天的場面，很難與目前業內出現的“市場疲軟”“生產下滑”聯系在一起。在國內鋼鐵行業市場形勢普遍不好的形勢下，山東華惠異軍突起的奧妙在哪里?通過對董事長魏龍亭的采訪，記者找到了其中的三個門道。
　　產品之道-創新升級
　　同樣是生產鍍鋅板和彩涂板，但是與博興大多數同行不同，山東華惠走的是高尖端路線，而且肯花大力氣在品種和特色上下功夫。公司生產的鍍鋅板厚度從0.14mm到2.0mm，寬度從800mm到1250mm一應俱全。2014年，新上的先進的彩涂生產線，彩涂板生產厚度同樣是從0.14mm到0.8mm，寬度從800mm到1250mm。公司還新開發鋁板彩涂，簡稱彩鋁板，特點就是抗氧化時間強、能經幾十年甚至更多年限不氧化，而且重量輕、隔熱，是建筑物內外墻板、吊頂和一般裝飾用板的理想材料。
　　在山東博興，山東華惠是唯一生產超薄鍍鋁鋅板產品的廠家。與一般鍍鋅板不一樣，鍍鋁鋅板抗氧化時間長，可做高檔家電板、裝飾板及大型建筑外墻板。但是生產鍍鋁鋅板工藝要求高、條件苛求、生產成本高，很多廠家不想干。正是看到這一點，魏龍亭特意組織員工大膽進行全面攻關。這是一支由6人組成的年輕精干的技術團隊，平均年齡不到30歲，他們朝氣蓬勃充滿了戰斗力。公司通過派出去學習、走進來實踐的方法讓他們專心開發，大膽實踐。經過不懈努力，由公司團隊開發的鍍鋁鋅生產線于去年10月投入使用。經過一段時期的摸索和試運行，生產工藝日趨成熟并取得了理想效果。一般國營廠家的基板厚度薄也在0.3mm以上，而公司產品薄可以達到0.14mm，鋅層厚度可以生產30g-150g。除了涂層，還可以在鍍鋁鋅板上壓花和覆膜，覆膜種類包括防護膜、反光膜、不銹鋼膜、耐熱膜等。目前生產的鍍鋁鋅板全部出口到南美洲、非洲和中東、東南亞地區。
　　經營之道-人文情懷
　　與博興大多數同行的另一個不同是，山東華惠在經營管理中推行的是“愛心文化”，追求“和諧、關愛、發展、共存”的人文精神。魏龍亭介紹，在文化方面，公司用“愛”的思想引導員工，提倡員工之間、上下級之間，提倡員工在夫妻之間、父母子女之間要互相關愛，從“愛自己”“愛家庭”追求自己的生活更美好出發，逐步做到“愛他人”“愛公司”“愛社會”。為了給員工創造具有安全感的企業，公司實行“德才兼備，以德為本，尚賢用能，績效優先”的人才觀，推出了“優秀的員工是企業寶貴的財富，今天是華惠的員工，明天是財富的主人”的用人理念。
　　山東華惠的“人文精神”擴展到生產經營中，強調的是“誠信”二字。為了保證產品質量，在進貨環節，公司針對使用的基材進貨，嚴格執行三個原則：一是產品質量可靠，二是對方有信譽，三是對方有實力。在生產環節，更是將責任制落實到每道工序的每一個人身上，做到合格出廠，嚴格把控，不出次品。
　　魏龍亭說，在對外業務中，令他頭疼也是發生多的要數個別上游基材供貨企業不講誠信而山東華惠自己又必須講誠信的事情了。如接到客戶訂單后，公司本來與上游簽訂了原材料進貨合同，但忽然遭遇上游原材料漲價，1噸或漲100元或漲500元;你要進貨可以，就按它的新價格結算。但是，如果你按照跟下游簽訂的原合同計算，1000噸就會虧損10萬或者50萬元。怎么辦?既然與下游客戶簽訂了合同，他不會考慮你原料價格高低，你與上游的合同怎么約定、執行完全是你的事情，他只關心結果，關心你能不能按合同交貨;至于上游為你出了難題那是上游的問題——在他們眼里，你的誠信度只表現在你與他的這一段，這對于一般企業來說確實是個嚴峻的考驗。
　　魏龍亭介紹，今年這種情況比較突出，一遇行情好轉，不少鋼廠便會悔單，或者價格上漲或者減少供貨。但是，他們不會考慮作為鋼鐵加工企業，你已經排產幾個月甚至1年、必須按時按量給下游交貨的。但凡遇到這種情況，山東華惠都會毫不猶豫地做出一個決定——為了保證信譽，寧可虧損自己也要買“高價貨”。由于講誠信，公司榮獲蘭格鋼鐵網“金牌供應商”稱號，還被中金協和博興商會評選為“誠信企業”。此外，公司還是“中國農業銀行山東省分行AAA級信用企業”、“中國農村信用社山東省分社AAA信用企業”、“濱州市守合同重信用企業”、“中國質量萬里行企業”、“消費者滿意單位”。
　　市場之道-創造價值
　　經過多年的發展，山東華惠的市場規模不斷擴大，實現了持續發展的戰略目標，目前正在構筑適應國際發展戰略的基礎框架。從2014年開始，公司生產的高精端產品源源不斷地出口到世界各地，高檔彩涂板和鍍鋁鋅板的月出口量保持在1萬噸。
　　“沒有不好的行業，只有不好的企業;沒有不好的市場，只有不好的思想。”盡管目前競爭激烈，魏龍亭還是看好博興未來的彩涂板市場。他說，從全國市場形勢看，盡管其他地區有些同行因銷路不暢已經關門，但是占全國產量將近一半的博興還是不錯的。原因有三點：一是產業集中、配套齊全，有規模效應，這是成本優勢;二是因同行競爭多，促進了產品創新快、技術研發快，產品的更新換代走在了行業的前面;三是在產品推廣中，博興同行善于依靠成本優勢和技術優勢打市場，在這個過程中也打出了博興的品牌和聲譽。
　　談到下一步發展目標，魏龍亭表示，與寶鋼、首鋼等國內大品牌相比，山東華惠還存在一定差距。什么是品牌?全國各地都買你的產品就是品牌。但是，品牌不是一蹴而就之間就能形成的，它是一個企業經過多年誠信、實力、質量、信譽綜合考量而成的結合體。魏龍亭透露，山東華惠將繼續細化每個生產環節和流程，從產品的規范性、質量的穩定性入手，本著“一切為客戶創造大價值”的經營理念，打造出真正屬于自己的知名品牌。
　　魏龍亭說，秉承對卓越品質的追求，堅持良好的信譽服務，如今山東華惠已經走上了更加寬廣的鋼鐵之路。公司將繼續堅守“為客戶創利、為員工造福、為股東盡職、為社會盡責”的企業使命，積極進取，開拓創